複興城市品牌——打開“新模式”,激活“新動能”
發布時間:2019-06-05  瀏覽次數:2961

        當前,中國的發展正處於新舊動能轉換期,消費升級潛力不斷釋放,創造新一輪的增量紅利。麵對蓬勃的市場機遇,更多的地方政府寄希望用更強的營銷力塑造城市品牌,實現城市特色經濟發展和品牌產品產業集聚,運用新經濟、新業態,推動新舊動能轉換,撬動更大的增長力。 

                                                                                            西安 

                                                                                          烏鎮 

一、創意城市品牌內涵與關聯產品 


        正如品牌是市場經濟的產物,城市品牌也是市場經濟的產物,因此城市品牌代表的是這個區域內具有地域特色的產業、行業所表現出來的集體競爭力。比如,紐約象征著財富,這裏會有花旗、摩根斯坦利, 巴黎化身為時尚與浪漫,歐萊雅與香奈爾則芬芳彌漫。某種程度上說,一個城市擁有的知名產品、名牌企業越多,越有利於城市知名度和美譽度的提升,有利於城市品牌的塑造與推廣,城市品牌越有生命力。 

        因此,城市形象品牌的塑造要與具有地方特色、人文底蘊的產品結合,以“產地+產品”模式的塑造,或者從產業的維度,提煉區域內獨特的資源,提煉出眾多的企業和產品能夠表現出相同或類似的優秀特質,塑造可以代表一個產業集群的集體品牌。 

                                                                                  好時巧克力小鎮 

二、借助新媒介複興城市品牌 


        一直以來,城市品牌打造都存在著“市場分散難以多維覆蓋”,用戶層次及用戶需求多難以有效觸達、營銷內容質量參差不齊難以規模化等營銷難題。最近,從重慶洪崖洞、西安摔碗酒到李子壩輕軌站,幾十秒的視頻,豐富了人們對於他處的感性認知,塑造了一個又一個“網紅城市”, 成為當下互聯網帶動城市消費的新景觀,為塑造城市新形象與品牌的打開了新視野。當城市品牌形象與創意、新產品、新體驗結合,特色產品被賦予文化的屬性,文化增加體驗與浸入的互動,更能直觀的感受城市底蘊,傳播城市品牌與形象。 



                                                                                    重慶網紅景點 

        互聯網的發展讓城市營銷的理念傳導變得迅速,傳播成本也大大降低,為城市營銷帶來了下沉到二三線甚至四線城市的機會。地方政府要借助互聯網的交互傳播特點,充分利用新媒介的優勢,不斷挖掘城市靈魂,創意城市的品牌核心。同時,地方也要構建自己的網紅粉絲矩陣,他們既是地方的代言人,不斷監督地方品牌完善提升發展,又是自帶光環的KOL自媒體,不斷為地方帶來流量和關注。 

三、城市品牌要轉化為價值創造 帶動產業發展 

        科技、社交、新興市場與零售結合的全新生命力正在破繭而出,將城市品牌形象與特色產品或內容結合,聯動線上線下的社交體驗成為未來營銷新趨勢。搭建數字化銷售平台和地方特產品牌孵化平台,孵化AI場景商品、創意設計產品、數字科技育成產品,將特色產品、產業孵化成品牌產品,形成數字經濟引領下的IP品牌產業集群基地,從而打造品牌輸出和標準認證,帶動產業發展。 

        以新零售重新定義城市品牌產品交易模式,以賦予創意內涵和品牌價值的地方名特優產品為載體,以城市品牌創新集合為保證,構建智慧新零售、全產業鏈追溯、認證與數字化交易的平台,打通道從數字新零售--在線交易--訂單式生產-流通溯源--基地認證等全產業鏈智能化管理與服務,重塑“產品賣全球,結算在地方”交易模式。 

        在新零售的運營中,將消費大數據和行業大數據對接,並通過對數據的科學分析,發現用戶的需求和消費行為規律,從而更好地製定營銷策略,從而實現“更好的用戶體驗”和“更高的運營效率”,從帶動產業互聯網的發展。 



四、消費互聯網和產業互聯網的融合,塑造新產業格局 

        消費、消費者或消費體驗是產業互聯網的重要驅動力,新零售將代表城市品牌的產品,高效傳遞給消費者,搭建了產業與消費的橋梁,打通數據壁壘,通過運用大數據、人工智能等技術手段,對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造,並對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合。讓企業不再遠離消費者,消費者對產品的使用感受能夠直接反饋給生產端,從而促進生產商對產品的迭代和升級。推動產業互聯網和消費互聯網的融合創新,將會打破傳統的行業邊界,使得產品從研發、生產、製造再到消費的數據就能完全實現打通,實現多個行業的互聯互通,從而形成的新產業格局,重新分工,進一步提升效率。 

        因此,在城市新舊動能的轉換中,首先,挖掘城市文脈,塑造城市個性品牌及關聯特色業態及產品牽引下的核心競爭力;其次,通過創意開發,促進文化、旅遊、特色產品融合發展;再次,以人工智能+新零售打通要素流通、生產和銷售全方位、全角度、全產業鏈的商脈,形成結構完整的品牌產業集聚,強化城市品牌基因。最後,搭建載體,把地方產業大數據、行業大數據與消費互聯網高度融合,培育產品線上線下銷售新業態、應用新場景與創造新市場,催生新產品、新產業、新業態、新模式,構建地方產品銷售平台、結算平台,構建城市品牌無形資產係統,促進城市文化資本運作,打造品牌產業基地,推廣城市走向全國乃至全球,實現區域新舊動能轉換。

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